Powerade ha dado un paso más en su evolución como marca deportiva con el lanzamiento de su nueva campaña global “Pausa es Power” 2025, una propuesta creativa que redefine la forma en la que vemos el rendimiento deportivo. Lejos de enfocarse únicamente en la acción dentro de la cancha, esta campaña pone en el centro del escenario algo igual de poderoso: la pausa.
La pausa como herramienta de poder
La campaña gira en torno a un concepto sencillo pero profundo: el momento previo al rendimiento máximo es tan crucial como el rendimiento en sí. En esos minutos de calma, los atletas se preparan, se hidratan, se enfocan… y encuentran su verdadero poder.
“La verdadera grandeza no se trata solo del momento de la competencia, sino también de todo lo que sucede antes”, explica Matrona Filippou, presidenta global de la categoría de Hidratación, Deportes & Tés. “En Powerade, siempre hemos apostado por apoyar a los atletas en cada paso de su camino”.
Dos historias, un mismo mensaje
La campaña 2025 viene con dos piezas audiovisuales potentes: “The 304” y “My First Love”, protagonizadas por dos de las estrellas más prometedoras del fútbol mundial: Lamine Yamal y Rodrygo Goes.
En The 304, Lamine Yamal nos lleva de la mano hasta su barrio natal, Rocafonda. En un momento de introspección, se conecta con sus raíces y su comunidad antes de salir al campo. La icónica pared del 304 se convierte en un símbolo de inspiración y fuerza personal. “Para mí, prepararme es volver a donde todo empezó. Es ahí donde encuentro mi poder”, comparte Yamal.
Por otro lado, My First Love —que se estrena en mayo— muestra a Rodrygo redescubriendo su pasión original: el futsal. En ese espacio íntimo, donde empezó su amor por el fútbol, transforma la pausa en un ritual esencial que combina hidratación, concentración y visualización de objetivos. “Es parte de mi rutina. Ese momento de pausa me permite llegar listo a cada partido”, afirma el brasileño.
Más allá de los profesionales
Lo inspirador de esta campaña es que no se trata solo de atletas de élite. Powerade quiere celebrar a deportistas de todos los niveles, desde amateurs hasta profesionales, reconociendo que el esfuerzo y la preparación son universales.
Las películas y contenidos digitales nos muestran rituales reales de preparación, permitiéndonos ver el lado más humano, auténtico y vulnerable de los atletas.
Camino a los grandes escenarios
Esta nueva etapa de “Pausa es Power” también marca el inicio de una ambiciosa presencia de Powerade en eventos deportivos globales. Desde la Copa Mundial de Clubes de la FIFA 2025 hasta los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028, pasando por la Copa Mundial de la FIFA 2026 y la Copa Mundial Femenina 2027, Powerade se posiciona como una marca clave en el deporte mundial.
La campaña fue desarrollada por el colectivo creativo WPP Open X, con Ogilvy liderando la dirección creativa, y el respaldo de agencias como Burson, EssenceMediacom, VML, entre otras.
¿Por qué esto importa?
En un mundo donde se glorifica la acción constante, Powerade nos recuerda que la pausa también tiene poder. Que detenerse, respirar y prepararse no es un lujo, sino parte fundamental del camino hacia la excelencia.
Y tú, ¿ya hiciste tu pausa hoy?
